บรัสเซลส์บาคาร่าไม่ได้ดำเนินการกับ Google และได้เพิ่มเทคโนโลยีการโฆษณาที่เป็นหัวใจของรูปแบบธุรกิจของยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาลงในรายการข้อกังวลที่มีมาอย่างยาวนาน อุตสาหกรรมเทคโนโลยีการโฆษณาช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถซื้อการเข้าถึงดวงตาของผู้บริโภคได้ภายในเสี้ยววินาที ต้องขอบคุณกระบวนการเสนอราคาอัตโนมัติ ทำให้ผลิตภัณฑ์สอดคล้องกับความสนใจของเบราว์เซอร์ แม้ว่าธุรกิจจะมีความซับซ้อนอย่างมหาศาล แต่ก็เป็นแกนหลักของรูปแบบรายได้ของยักษ์ใหญ่ด้านดิจิทัล และคู่แข่งของ Google ได้ผลักดันให้คณะกรรมาธิการยุโรปปฏิบัติตามแนวทางการแข่งขันของบริษัทในด้านนี้มานานกว่าห้าปี
หลังจากตบหน้ายักษ์ใหญ่ด้านการค้นหาของสหรัฐฯ
ด้วยค่าปรับมากกว่า 8 พันล้านยูโรในคดีต่อต้านการผูกขาด 3 คดี คณะกรรมาธิการยุโรปกำลังดำเนินการสอบสวน Google อีกสองครั้ง ตามแบบสอบถามของ POLITICO
อันดับแรกมุ่งเน้นไปที่วิธีที่บริษัทในสหรัฐอเมริการวบรวมและใช้ข้อมูล และส่วนที่สองเกี่ยวกับพฤติกรรมของบริษัทในธุรกิจโฆษณา
“คณะกรรมาธิการมีข้อกังวลที่อาจเกิดขึ้นเกี่ยวกับวิธีที่ Google รวบรวม เข้าถึง ประมวลผล ใช้หรือสร้างรายได้จากข้อมูล” เอกสารระบุ
กรณีที่สองมุ่งเน้นไปที่การสอบสวนของบรัสเซลส์ในเรื่อง “แนวทางปฏิบัติของ Google ในห่วงโซ่คุณค่าของเทคโนโลยีการโฆษณา (“เทคโนโลยีโฆษณา”) และจุดยืนที่เกี่ยวข้องกับผู้โฆษณา ผู้เผยแพร่และคนกลาง และคู่แข่งในการโฆษณาบนการค้นหา โฆษณาแบบรูปภาพ และบริการเทคโนโลยีโฆษณา ” เอกสารยังคงดำเนินต่อไป
ในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร Google อยู่ภายใต้การตรวจสอบทั้งบทบาทในระบบนิเวศของ adtech และวิธีจัดการกับข้อมูล
หมายเลขกรณีที่แบบสอบถามอ้างถึงไม่ปรากฏในทะเบียนของคณะกรรมาธิการยุโรป ซึ่งบ่งชี้ว่าการสอบสวนไม่ได้เปิดเผยต่อสาธารณะ สิ่งนี้ไม่ได้ตัดสินว่าการสอบสวนจะนำไปสู่การตั้งข้อหาและกลายเป็นหัวข้อข่าวในอนาคตหรือไม่ตามที่เจ้าหน้าที่สหภาพยุโรปสองคน
อย่างไรก็ตาม ทรัพยากรที่ลงทุนในคดีนี้แสดงให้เห็นว่าคณะกรรมาธิการต้องการเปิดการไต่สวนอย่างเป็นทางการ เจ้าหน้าที่คนหนึ่งของสหภาพยุโรปกล่าว มี 11 คนในทีมที่รับผิดชอบการสอบสวนตามเอกสารภายในที่ POLITICO เห็นซึ่งเจ้าหน้าที่คณะกรรมาธิการสามคนถือว่าใหญ่มาก
การมีอยู่ของสองกรณีแยกกันหมายความว่า Google
อาจต้องเผชิญกับค่าปรับสูงถึง 10 เปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการซื้อขายประจำปีสองครั้ง หากคณะกรรมาธิการพบการละเมิดกฎการแข่งขันอีกครั้ง ในช่วงห้าปีที่ผ่านมา บรัสเซลส์ได้คว่ำบาตร Google สำหรับเครื่องมือค้นหาของตนเอง (2.42 พันล้านยูโร) โดยใช้ระบบปฏิบัติการมือถือ Androidเพื่อเพิ่มความแข็งแกร่งให้กับการครอบงำ (4.34 พันล้านยูโร) และมีส่วนร่วมในการโฆษณาออนไลน์ ที่ไม่เหมาะสม (1.49 พันล้านยูโร ).
มุ่งเน้นไปที่ adtech
บรัสเซลส์เป็นศูนย์ในข้อมูลเป็นเวลาสองปีหลังจากสรุปรายงานการแข่งขันดิจิทัลที่ได้รับมอบหมายจากผู้เชี่ยวชาญ ในเดือนธันวาคม 2019 คณะผู้บริหารของสหภาพยุโรปยอมรับว่าได้ส่งแบบสอบถามไปยังทั้ง Google และ Facebook ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการตรวจสอบเบื้องต้นเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่เกี่ยวข้องกับข้อมูล
แบบสอบถามใหม่นี้ “ครอบคลุมห่วงโซ่คุณค่าของ adtech ทั้งหมด” ตามที่ทนายความคนหนึ่งซึ่งตกลงที่จะพูดคุยเกี่ยวกับเงื่อนไขของการไม่เปิดเผยชื่อในขณะที่เขาเกี่ยวข้องกับคดีฟ้องร้องยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี เขากล่าวว่าจุดสนใจนี้เป็นเรื่องใหม่และสะท้อนความกังวลที่หน่วยงานด้านการแข่งขันของสหราชอาณาจักรและสหรัฐฯ กำลังสืบสวนอยู่
คำถามรวมถึงผลกระทบต่อลูกค้าและคู่แข่งจากการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์บางอย่างของบริษัท ตัวอย่างเช่น เอกสารถามว่าบริษัทต่างๆ ได้เลือกไม่ใช้เครือข่ายดิสเพลย์ของ Google หรือไม่ ซึ่งเป็นเครือข่ายของผู้เผยแพร่โฆษณาที่ตกลงที่จะแสดงโฆษณา Google หลังจากที่กำหนดให้เป็นการตั้งค่าเริ่มต้นในปี 2018 คณะกรรมาธิการยังถามด้วยว่าบริษัทต่างๆ เห็นโฆษณาบนการค้นหาและโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็น ทดแทนกันหรือทำงานควบคู่กันไป
คณะกรรมาธิการยังพิจารณาด้วยว่า Facebook และ YouTube ซึ่ง Google เป็นเจ้าของสามารถถูกมองว่าเป็นคู่แข่งได้หรือไม่ และในอนาคตของ Google มีแผนที่จะเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์ Chrome หน่วยงานด้านการแข่งขันและการตลาดของสหราชอาณาจักรประกาศว่ากำลังตรวจสอบข้อเสนอของ Google ในการลบคุกกี้ของบุคคลที่สามในวันที่ 8 มกราคม
กำหนดส่งคำตอบคือ 22 มกราคม
Google ไม่มีความคิดเห็นเกี่ยวกับคดีนี้ คณะกรรมาธิการยุโรปไม่สามารถตอบสนองต่อคำร้องขอความคิดเห็นได้ทันที บาคาร่า
